28.12.2011

Vivaness 2012: Vytrvalý růst u přírodní kosmetiky

O novinkách a trendech se aktéři mezinárodní branže přírodní kosmetiky každoročně informují na veletržních stáncích a akcích kongresového programu veletrhu Vivaness. Příště to bude v době od 15. do 18. února 2012. Vivaness, veletrh přírodní kosmetiky/wellness a BioFach, světový veletrh biovýrobků, v té době na norimberském výstavišti opět shromáždí kolem 2 500 vystavovatelů - z toho 200 na veletrhu Vivaness. Přibližně 44 000 odborných návštěvníků veletržního dua se v roce 2012 může těšit na speciální hit: Zemí roku bude Indie!

Německý trh s přírodní kosmetikou kontinuálně roste. Také rozmanitost trhu "zelené" kosmetiky neustále vzrůstá. Zákazníci najdou odpovídající produkty v téměř všech distribučních kanálech. Vstup velkých mezinárodních společností kosmetického průmyslu do tohoto segmentu dále přispívá k pestrosti nabídky. Spotřebitelé jsou čím dál kritičtější a požadují autentické, bezpečné a udržitelně vyráběné produkty. Internet a sociální sítě v dnešní době spotřebitelům v rostoucí míře slouží jako zdroj informací a základna pro výměnu zkušeností.

Stabilní vývoj růstu v Evropě

V čele evropského žebříčku přírodní kosmetiky je Německo s obratem více než 800 mil. EUR a tržním podílem 6,2 %. Ve většině dalších evropských zemí podíl na celkovém trhu nepřekračuje 3 až 4 %. (Naturkosmetik Branchenreport 2010). Nicméně trh je ve velkém pohybu. Spotřebitelé na celém světě si přejí bezpečné produkty péče o pleť. Mnoho německých průkopníků přírodní kosmetiky dodává také do sousedních evropských zemí. Například ve Skandinávii a Pobaltí je jen velmi málo výrobců kosmetiky, 90 % kosmetických výrobků se sem dováží. Ve třech pobaltských státech - Estonsku, Lotyšsku a na Litvě - silně stoupla poptávka: Litva během několika málo let předsstihla svého velkého souseda Finsko, co se týče obratu s přírodní kosmetikou.

Spotřebitelé se informují na webu 

Ve věku sítí jako Facebook, Youtube a Twitter nezná výměna informací a vzájemné propojování hranic. Podle internetové ankety portálu Konsumgoettinnen.de (D), které se zúčastnilo 13 000 žen ve věku od 18 do 63 let, se dnes již mnohem více žen informuje na webu než v tištěných médiích: 21 % vyhledává informace o přírodní kosmetice v magazínech, 19 % brouzdá na hodnotících serverech, 14 % na platformách pro ženy a 5 % navštěvuje blogy krásy. Webovou komunikaci dnes již nevyužívají jenom spotřebitelé, ale i společnosti rostoucí měrou vyvíjejí aktivity na nejrůznějších internetových kanálech. Řada z nich má dobré zkušenosti s vlastní prezentaci na Facebooku. Expertka na přírodní kosmetiku Elfriede Dambacher je přesvědčená, že World Wide Web se svými možnostmi zpřístupňuje téma přírodní kosmetiky mladší generaci tíhnoucí k internetu.

Spotřebitelé chtějí autenticitu, transparentnost a udržitelnost

Další efekt naší informační a komunikační doby: Nedostatky v kvalitě a klamání spotřebitele velmi rychle vyplavou na povrch, praktikovat greenwashing už není tak jednoduché. Požaduje se transparentnost a udržitelnost. Spotřebitelé se před nákupem mnohem častěji informují. Zákazníci dávají přednost eticky nezávadným produktům, mají-li při nákupu na výběr. V aktuální studii o trendech skupiny Otto Group (D) udává 72 % dotázaných, že etická kritéria jako důstojné pracovní podmínky, sociální zodpovědnost, výroba ohleduplná k životnímu prostředí se staly nedílnou součástí jejich nákupního rozhodování. Důvěru spotřebitelů lze budovat na základě autenticity společnosti, firemní filosofie a historie produktu.

Vývoj na trhu s přírodní kosmetikou bude i v budoucnu napínavý. Nové produkty, koncepce a výrobce z celého světa bude prezentovat veletrh Vivaness  v době od 15. do 18. února 2012. Zájemci, kteří se chystají veletrhy Vivaness a BioFach navštívit, si mohou zakoupit zvýhodněné vstupenky v předprodeji. Zvýhodněná vstupenka zakoupená v předprodeji za 810 Kč platí jako jízdenka na MHD v Norimberku a okolí. Další její výhodou je, že za cenu jednodenní vstupenky obdržíte permanentku na 4 dny. Při vstupu na výstaviště již nemusíte vyplňovat registrační formuláře a stát u pokladen, se vstupenkou jdete přímo ke vstupním turniketům.

Také letos je pořádán ve spolupráci s cestovní kanceláří Fractal jednodenní zájezd, který se uskuteční v pátek 17.2.2012. Více informací získáte u oficiálního zastoupení norimberské veletržní společnosti v ČR u společnosti  PROveletrhy s.r.o. (www.proveletrhy.cz, info@proveletrhy.cz, tel.: 775663548).